Tudo sobre Itamar Serpa



Uma das marcas mais populares no país por suplementos alimentares de modo a os cabelos enfrenta uma briga familiar usando troca de acusações e processos

Se pelo moderno casamento o dono da Embelleze vive em eterna lua de mel, pelo campo oposto enfrenta uma acirrada batalha pelos bens qual hoje controla. E, saiba como toda disputa familiar, o qual não carência são acusações e versões conflitantes. Na versãeste que apresentou na 2ª Vara do Família do Nova Iguaçu, Josefina contou qual, ainda nos anos 60, era ela quem ficava usando a barriga diante do fogão, na casa da família, em Bangu, mexendo as panelas onde cozinhava o primeiro produto da marca, 1 alisante para cabelos encaracolados — ou henê. Inicialmente batizada Kalu Produtos de Beleza (e depois renomeada Eboni), a empresa familiar foi, por tratado usando a versãeste por Josefina, este embriãeste da Embelleze. O empresário refuta tal relato.

Dez anos depois, foi eleito vice-prefeito por Nova Iguaçu na chapa por Lindbergh Farias, contudo acabou abandonando a política após o seu nome ser envolvido pelo escândalo Destes sanguessugas. Com este tempo, tratou de retocar sua própria imagem projetando a Embelleze pelo mundo Destes negócios e investiu muitos milhões de reais pelo patrocínio do programas por grande visibilidade como Big Brother País do futebol e Criança Esperança. Daqui de modo a a frente, com ESTES torpedos disparados pelos membros do sua própria família, precisará ter muita destreza de modo a qual não Constate tudo o qual construiu ser esfacelado entre ofensas, brigas e ódio.

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Em nova ação, ela presentemente pleiteia, tais como representante do espólio do marido, o reconhecimento da sociedade do Claudio nos negócios do grupo e uma indenizaçãeste compatível com a participaçãeste. Procuradas por Constate RIO, Josefina e Verussa preferiram nãeste comentar os processos qual movem contra o ex-marido e ex-sogro. Jomar e Itamar também não quiseram Discutir. A advogada do empresário, Roberta Tupinambá, informou: “Em respeito a sua própria vida privada e à de seus familiares, o senhor Itamar nãeste fornecerá informações específicas A respeito de processos qual correm sob segredo por Justiça — preceito esse de que deveria ser similarmente identicamente conjuntamente respeitado pelas pessoas mencionadas na reportagem”.

3/9 Monique Elias, dona por 1 canal por vídeos na Net e utilizando quem o empresário já tem dois filhos: este estopim da crise (Reproduçãeste Instagram/Constate Rio)

Para além DE brigas pelos bens e companhias, há outras encrencas jurídicas ameaçando a reputação do empresário. Corre na 1ª Vara por Família da Barra da Tijuca 1 pedido por prisãeste de Itamar feito pelos advogados de Verussa por não cumprimento por decisãeste judicial que determina o pagamento por pensãeste alimentícia aos 2 filhos do Claudio. Uma sentença judicial determinou de que Itamar deveria embolsar a cada uma das crianças o equivalente a dezessete salários mínimos mensais, além de plano de saúpor e odontológico. Itamar se nega a desembolsar este valor. Neste mês, a nora desferiu outro duro golpe pelo empresário.

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5/nove Monique Elias, dona por 1 canal do vídeos na internet e com quem este empresário já possui dois filhos: este estopim da crise (Anderson Borde/Divulgação)

Na semanada passada, Monique ganhou do presente do marido uma celebraçãeste por aniversário em um condomínio de luxo da Barra, usando decoração inspirada pelo seu canal da Net, o Pelo Pique da Nique, dedicado a dicas do beleza. Certos flagrantes do evento, entre eles vários beijos apaixonados em Itamar, podem ser conferidos pelo Instagram do Monique, sua plataforma digital preferida. “1 POR DIA tão especial nãeste seria o precisamente com este meu amor”, escreveu ela em uma DE legendas DE fotos usando este marido.

A ex-mulher ainda acusa este ex-marido por esvaziar o seu patrimônio em conluio utilizando este filho mais moderno. Ela declarou que Itamar realizou sucessivas mudanças na estrutura por capital das companhias com este objetivo de diluir tua participação enquanto aumentava a do Jomar. Segundo os advogados do Josefina, o exemplo Ainda mais contundente dessa manobra é o qual aconteceu com a empresa Vargas Marcas e Participações, proprietária DE marcas e patentes do grupo. Desde 2015, sua própria participação, de que era de 90%, foi encolhendo até chegar a exclusivamente quarenta% hoje. Pelo mesmo período, Jomar passou a deter Muito mais da metade da participaçãeste. Daniela, que nãeste integra a gestãeste nem toma Parcela nas decisões da empresa, seguiu com seus 5% usuais.

Assumindo este papel por figura decisiva na fundação da Embelleze, Josefina Beltrame Fernandes, do 73 anos, deseja metade de todo este negócio, reivindicação refutada por Itamar. A seu lado, ela possui a nora, Verussa Marcucci, viúva do primogênito do casal, Claudio, morto em 2011. Mãe de dois netos do empresário, Verussa reclama na Justiça este quinhãeste de que as crianças teriam na companhia e este pagamento de pensão alimentícia por Itamar. Do lado oposto, fiel ao pai, este filho caçula Jomar Beltrame ocupa este cargo do vice-presidente do grupo e leva rajadas disparadas através mãe e através cunhada. Até presentemente, apenas a filha do meio, Daniela, não se envolveu na pendenga familiar, um barraco jurídico-em­presarial de que culminou recentemente em 1 pedido por prisão de Itamar, em acusações do ocultação do patrimônio e até pelo bloqueio por seus bens.

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Na origem DE encrencas judiciais está este processo por divórcio do empresário com a dona de coisa Josefina, iniciado no ano passado e concluído em maio. Sacramentada em 1968, a união acabou porque Itamar decidiu se casar usando a youtuber Monique Elias, do 36 anos. Amantes por viagens internacionais e hotéis coruscantes, Monique e Itamar exibem nas redes sociais uma invejável coleção de fotos tiradas em ocasiões como passeios por barco, do helicóptero, festas e Muito mais festas.

4/nove Monique Elias, dona do um canal do vídeos na internet e usando quem este empresário já possui 2 filhos: este estopim da crise (Acervo Pessoal/Constate Rio)

Nega a história do henê, diz que as companhias do passado nada têm a olhar usando a corporação atual e de que o casal nãeste vive junto a partir de 1991. Segundo ele, este sucesso da empresa só começou do fato no momento em que já nãeste morava Ainda mais utilizando a dama. Antes, afirmou, só colecionava fracassos. Como prova de seu argumento, ele apresentou à Justiça dados por 1 plano por saúpor qual comprovariam os vínculos de Josefina com outro homem a partir por 2005. Em resposta, a ex-dama lembrou de que, há seis anos, uma estripulia por Itamar fez utilizando de que ela própria precisasse comparecer em juízo de modo a dizer a um magistrado que ESTES 2 viviam juntos ainda. Na ocasião, 1 affair do Itamar reivindicou parte do patrimônio da família sob este argumento do que ambos tinham uma união estacionaestaficafixa jazepararpermanecequedavel.

Toda essa confusãeste familiar tem impacto Acerca a Embelleze. Há 3 anos, quando desejava crescer no segmento por suplementos alimentares populares para ESTES cabelos, este gigante francês L’Oré especialmenteal cogitou executar uma oferta através empresa de Itamar. Ao perceber este tamanho do abacaxi que teria de modo a descascar, desistiu e comprou a concorrente Niely, igualmente sediada na Baixada Fluminense. Na ocasiãeste, este Brasil vivia este auge Destes suplementos por consumo dirigidos às classes C e D, principalmente no setor por beleza, perfumaria e cuidados pessoais.

Em 2013, o país chegou a ocupar, nesse setor, a terceira posiçãeste pelo mercado mundial e a segunda pelo consumo por suplementos de modo a ESTES cabelos. Dois anos depois, em meio à crise econômica, o segmento sofreu uma queda do seis%, a primeira em 23 anos. Tal revés não impediu a Embelleze por continuar expandindo-se — e o olho por sua vez está no Comércio internacional. Em agosto, a empresa deve abrir uma unidade na Venezuela e outra na Costa Rica. Pelo País do futebol, a ideia é construir uma nova fábrica ao lado da sede, em Nova Iguaçu.

Ainda Assim sendo, Claudio tinha participaçãeste societária nas more info empresas e um cargo executivo na Embelleze. A morte do primogênito, em 2011, em um acidente do moto na Via Lagos, acabou por azedar definitivamente as relações entre Itamar e a viúva. Meses depois, ele chegou a trocar as fechaduras por um imóvel de Claudio e Verussa em Nova Iguaçu e contratou seguranças de modo a impedir a entrada dela pelo local.

seis/9 Monique Elias, dona de um canal por vídeos na internet e usando quem este empresário já possui 2 filhos: o estopim da crise (Reprodução Instagram/Constate Rio)

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Mais de que a baixaria conjugal, o que vem exatamente incomodando o empresário é a possibilidade de ter por mexer na estrutura societária do seu impé especialmenterio do xampus, tinturas e condicionadores e perder o comando de boa parte dele. A título por compensaçãeste, Itamar inicialmente ofereceu quatro imóveis à ex-dama (“uma proposta vergonhosa”, reclama ela em uma petição). Como Josefina deseja, de fato, 50% por tudo este de que o ex-marido tem, seus advogados listaram na Justiça todos os bens que ela alega serem dele. A lista cataloga 42 propriedades (estãeste incluíDestes apartamentos na Zona Sul carioca, fazendas no interior fluminense e casa em Miami), contas pelo exterior, Veículos, barcos e obras do Feição, além do conglomerado empresarial.

Este fenômeno da nova classe mé especialmentedia brasileira, criação vistosa e fugaz do governo de Luiz Inácio Lula da Silva, lançou luzes sobre companhias pouco badaladas porém que faziam tremendo sucesso entre a chamada classe C. É este caso da Embelleze, fabricante do xampus, cremes hidratantes, condicionadores e tinturas para os cabelos sediada na Baixada Fluminense. Fundada em 1969, a fabriqueta por alisantes deu origem a uma parruda organização que fatura 500 milhões por reais ao ano e é a peça Muito mais chamativa por um conglomerado de outras dezessete companhias avaliado em 1 bilhãeste de reais. De modo a o fundador, Itamar Serpa Fernandes, por 75 anos, o segredo do sucesso é sua sintonia utilizando o público feminino. “Poucos conhecem este DNA da mulher saiba como eu”, disse certa vez a João Doria, quando este tucano ainda era o apresentador do programa Show Business, previamente de ser eleito de modo a a prefeitura paulistana. O empreendedor qual se vangloriava do ser 1 profundo conhecedor da alma feminina, porfoim, nãeste conseguiu prever a guerra de que se instalaria em tua empresa, usando petardos atirados justamente através mulher utilizando quem conviveu por décadas.

Nãeste é segredo para quem acompanhou a ascensãeste da Embelleze o empenho por Itamar para transformar Jomar, por 45 anos, em seu sucessor. Este empresário nunca teve pudores para referir-se ao filho Muito mais velho tais como 1 “fracassado”. Irritava-se por precisar recompensar robustas mesadas ao filho, que era apaixonado por Veículos e motocicletas possantes.

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